COMMENT LA MARQUE APM MONACO RÉINVENTE LA JOAILLERIE PAR L’INFLUENCE ?

Côte d’Azur, flashs des photographes, silhouettes élégantes sous les palmiers : lorsqu’on évoque la marque APM Monaco, on pense immédiatement à cette image chic, insouciante, et terriblement “envie”. Mais derrière cette apparence se cache une stratégie d’influence finement orchestrée, portée par des activations premium, des ambassadeurs de renom et une cadence de collections qui parle aux Millénials et à la génération Z. En confiant une partie de son dispositif à l’agence de Batiste Giacobini, la marque joue l’influence comme levier central : il ne s’agit pas seulement de mettre un bijou au cou d’une star, mais de construire un récit, un univers, une expérience à partager.

Dans cette analyse, nous décortiquons la stratégie d’APM Monaco autour de trois piliers clés : l’ancrage Riviera, le mix événementiel-digital, et l’effet ambassadeur global.

Ancrage Riviera et luxe accessible : l’ADN d’une marque “joaillerie-mode”

Fondée en 1982 à Monaco par Ariane Prette et son fils Philippe Prette, APM Monaco a d’abord été un fabricant de joaillerie avant de se réinventer en marque de bijoux “mode” en 2012.  Cette transformation marque un virage : la marque décide de produire fréquemment — à ce jour, elle propose jusqu’à 12 collections par an, chacune avec une quarantaine de pièces. 

Ce rythme élevé et cette présence “fashion” permettent à la marque de se positionner non pas dans la haute-joaillerie de niche, mais dans le segment “premium accessible” : désirabilité sans exagération, glamour sans intimidation. L’univers Riviera, les soirées glamour à Cannes ou Monaco, les ambiances “cocktail & célébrités” deviennent des signaux visuels forts.

Par exemple, lors de la soirée dédiée à la Collection Été à Cannes 2025, la marque annonce avoir réuni ses « ambassadors and friends of the brand » dans un cadre Riviera pour dévoiler sa nouvelle pièce. 

Ce cadre visuel joue un rôle crucial : il permet de faire “vivre” la marque dans un décor d’aspiration, transformant un bijou en symbole de lifestyle. La marque ne vend pas simplement un collier, elle vend un état d’esprit : jeune, chic, festif, international.

Ce positionnement est adossé à l’internationalisation de la marque (500 + boutiques dans plus de 26 pays en 2025 selon Wikipédia)  et à la volonté de conjuguer l’héritage Monaco — empreint de prestige — à une dynamique mode-urbaine. Cela permet à APM Monaco d’être légitime à la fois dans les soirées VIP de la Riviera et sur les réseaux sociaux des jeunes consommatrices.

Événementiel + digital : le duo gagnant de l’activation influence

Un élément clé de la stratégie d’APM Monaco est l’articulation entre des activations physiques haut de gamme et des relais digitaux ambitieux.

Sur le terrain, la marque investit les événements à visibilité internationale : soirées lors du Festival de Cannes, apparitions liées au Monaco Grand Prix, moments festifs à Monaco ou à Saint-Tropez. Ce sont autant de prétextes à mobiliser influenceurs, stars, médias lifestyle. L’agence de Batiste Giacobini orchestre ces soirées VIP, choisit les invités “friends of the brand”, crée le décor, capte le contenu.

Sur le plan digital, le relais est immédiat et puissant. La campagne avec l’ambassadrice Cara Delevingne pour la Collection Été 2024 en est le parfait exemple : visible sur YouTube, Instagram et autres plateformes, la vidéo officielle a généré plusieurs millions de vues. 

La logique est simple mais efficace : l’événement devient le moment de création du contenu (photos, vidéos, stories), les invités/influenceurs diffusent, la marque amplifie via ses propres canaux. Le résultat : visibilité, désir, engagement.

Bien que APM Monaco n’affiche pas systématiquement ses chiffres d’engagement pour chaque soirée, on note que les relais sont bien structurés et alignés avec le storytelling visuel. La marque privilégie des moments “à fort ratio visuel” plutôt que des activations standardisées.

Pour l’agence de Batiste Giacobini, cela signifie choisir non seulement “qui” mais surtout “où”, “comment” et “avec quel récit”. Le lieu (Riviera), l’ambiance (soirée VIP), le tempo (collection nouvelle) et le relais social (influenceurs stars) forment un quadrille cohérent.

Ambassadeurs stars et portée internationale : de l’influence globale

Dans son casting d’ambassadeurs, APM Monaco joue à plein la carte du star power tout en veillant à ce que ces visages soient en phase avec son ADN. Eva Longoria, par exemple, est présentée comme nouvelle ambassadrice en 2024 ; dans un entretien, elle évoque “joaillerie, mode et philanthropie” aux côtés de la marque. 

De même, l’engagement de Cara Delevingne pour la collection Été 2024 est un signal fort : l’actrice-top model incarne l’élégance “jeune adulte”, internationale et branchée. 

Par ailleurs, la marque cite le pilote monegasque Charles Leclerc comme “brand ambassador” lors de sa soirée Cannes 2025. 

Cette pluralité d’ambassadeurs — mode, cinéma, sport — lui permet de toucher des audiences variées et d’ancrer son influence sur plusieurs terrains. Sport, soirée, mode, lifestyle : tous les angles sont couverts.

Le résultat : une marque de bijoux qui ne se limite plus à un univers statique mais s’inscrit dans un écosystème global d’influence. Le dispositif est clair : “voir APM Monaco = voir un moment de vie d’exception”.

Côté storytelling, chaque ambassadeur incarne une facette de la marque : Eva Longoria évoque le glamour international, Cara Delevingne incarne la modernité et l’accessibilité, Charles Leclerc évoque l’élégance du sport et le luxe Riviera. Cela permet à APM Monaco de rester crédible face aux grandes maisons tout en conservant une identité jeune et accessible.

Regard Brand Zone

La stratégie d’APM Monaco confirme que l’influence, dans l’univers de la joaillerie “mode”, n’est plus un accessoire mais un pilier. La marque ne mise pas uniquement sur le placement d’un bijou mais sur la création d’un univers : glamour Riviera, soirée VIP, stars internationales, cadence de collections. Pour les marques qui visent les générations connectées et mondialisées, trois enseignements se dégagent :

• L’expérience physique reste essentielle, mais elle doit être conçue dès l’origine pour le digital (contenu partageable, visuel fort).

• L’alignement entre positionnement marque, ambiance événementielle et visage ambassadeur est un élément de différenciation — APM Monaco excelle à cet exercice.

• Enfin, la cadence et la variété sont clefs : en produisant fréquemment et en activant régulièrement, la marque reste présente dans l’esprit des consommateurs tout en renouvelant l’attention.

  En définitive, APM Monaco nous rappelle que l’influence stratégique n’est pas seulement une histoire de posts sponsorisés : elle se joue dans l’architecture d’un récit, d’un lieu, d’une émotion. Et pour une marque de bijoux “mode”, c’est précisément cette capacité à faire rêver et à engager simultanément qui fait la différence.

Un article écrit par Benoît Dessaux, le 19 octobre 2025