POURQUOI ÉRIC & RAMZY REPRENNENT UN CONCEPT DE SQUEEZIE POUR TOUCHER LA GÉNÉRATION YOUTUBE
L’âge d’or des années 2000 ne fait plus recette sur YouTube
Éric & Ramzy, c’est H, La Tour Montparnasse Infernale, Double Zéro… un duo culte pour les trentenaires et quarantenaires. Leur humour absurde, parfois grotesque, a marqué une époque où la télévision et le cinéma rythmaient la culture populaire.
Mais ces dernières années, le monde du divertissement a muté. Les formats courts, les mécaniques virales, l’interactivité et l’algorithme de YouTube ont remplacé les sketchs TV.
Or, la notoriété ne garantit plus la pertinence. Un humour qui cartonnait en 2003 ne suffit plus en 2025 pour générer de la viralité ou de l’attention spontanée.
En s’attaquant au format de Squeezie, le duo tente clairement de retrouver une place sur la scène digitale, en parlant le langage d’une autre génération.
Une tentative de “raccrocher les wagons”
Plutôt que d’inventer un nouveau format, Éric & Ramzy reprennent l’un des plus populaires des cinq dernières années sur YouTube. Une émission imaginée par Squeezie en 2020, et qui cumule aujourd’hui des dizaines de millions de vues par épisode. Ils ne le cachent pas : c’est après avoir participé à Qui est l’imposteur ? qu’ils ont eu envie de le “refaire à leur sauce”.
En se glissant dans les codes du digital, ils cherchent à se reconnecter à un public plus jeune qui ne les connaît pas ou mal. Une manière d’exister dans un nouvel écosystème où les humoristes d’hier sont en concurrence avec des streamers, tiktokeurs et podcasteurs qui publient plusieurs fois par semaine.
REPRENDRE LE CONCEPT DE SQUEEZIE : BONNE IDÉE OU FAUSSE BONNE STRATÉGIE ?
Les avantages : viralité et familiarité
Squeezie a inventé un format simple, efficace, à fort potentiel d’engagement. La mécanique du “jeu de rôle + bluff” est universelle. Reprendre ce concept garantit une forme de lisibilité.
C’est aussi un format qui appelle la performance et la mise en scène : parfait pour un duo d’humoristes habitué aux délires et aux improvisations absurdes.
De plus, le public connaît déjà les règles : cela réduit la friction à l’entrée. On ne perd pas de temps à expliquer le concept, on va droit à l’essentiel.
Enfin, Squeezie leur a “donné sa bénédiction”, comme ils le disent dans le teaser. Ce passage de témoin humoristique sert à légitimer leur démarche.
Les risques : effet “boomer sur YouTube”
Mais cette stratégie comporte un risque évident : passer pour des opportunistes en mal de buzz.
En reprenant un format ultra-identifié comme étant celui de Squeezie, Éric & Ramzy se placent dans ses pas… plutôt que de tracer les leurs. Ce qui pourrait générer un effet boomer : celui de figures anciennes tentant de rester jeunes en copiant les nouveaux.
D’autant plus que leur positionnement est flou : Kiémito promet d’être plus “hardcore”, plus “darkweb”, mais sans expliquer précisément ce que cela change fondamentalement dans les règles ou l’expérience du jeu. Risque : la promesse de transgression sans substance.
Le style “on va se faire cancel” comme stratégie défensive
“On va vite être cancel”, ironisent-ils dans la vidéo d’annonce. Ce ton provocateur, qu’ils maîtrisent depuis 20 ans, devient ici un mécanisme de défense anticipée : avant même les critiques, ils les intègrent à leur narration.
C’est une stratégie de storytelling : en suggérant qu’ils franchiront la ligne, ils piquent la curiosité et attirent ceux qui veulent voir “jusqu’où ils iront”. Mais encore faut-il que cela ne tourne pas au simple coup de com’.
UN SYMPTÔME D’UNE TENDANCE PLUS LARGE : LA COURSE À LA RÉINVENTION
Des figures historiques en reconquête digitale
Éric & Ramzy ne sont pas les seuls. On voit de plus en plus d’artistes “traditionnels” s’installer sur YouTube ou Twitch :
Thomas Ngijol avec C’est quoi les bails
Thierry Ardisson avec Hôtel du temps en version IA
Kev Adams en podcast
Tous cherchent à revenir dans la conversation culturelle en s’appuyant sur les formats et les créateurs déjà installés.
Kiémito s’inscrit dans cette tendance : plutôt que de résister à la nouvelle génération, Éric & Ramzy s’y greffent.
YouTube comme nouvelle scène humoristique
L’autre lecture à avoir, c’est que YouTube est devenu la vraie salle de spectacle 3.0. Plus besoin de tourner un film ou d’attendre une grille télé : un concept bien exécuté, une vidéo bien montée, et c’est l’audience qui décide.
Éric & Ramzy l’ont compris. Le vrai enjeu, désormais, ce n’est plus seulement de faire rire… mais de faire cliquer, commenter, partager.
LE REGARD BRAND ZONE : CE QU’IL FAUT RETENIR
Ce lancement est révélateur d’une double mutation :
Les anciens doivent apprendre les codes des nouveaux.
Les nouveaux formats sont devenus des langages universels que tout le monde peut parler… à condition de les maîtriser.
Avec Kiémito, Éric & Ramzy tentent une opération de séduction générationnelle. À mi-chemin entre hommage et récupération, leur stratégie repose sur un pari simple : mieux vaut reprendre un format qui marche que disparaître dans le silence.
Reste à savoir si les jeunes riront avec eux… ou d’eux.
Un article écrit par Benoît Dessaux, le 4 octobre 2025