« MIEUX » : LA NOUVELLE CHAÎNE DE MICHEL CYMES QUI ILLUSTRE LA RÉVOLUTION DES TALENTS-MÉDIAS

Et si les stars du petit écran ne se contentaient plus d’animer des programmes… mais devenaient elles-mêmes patrons de médias ? C’est le virage pris par Michel Cymes, le « docteur du PAF », qui revient en force non pas avec une émission, mais avec une chaîne entière. « Mieux », première chaîne gratuite consacrée à la santé et au bien-être, prend l’antenne ce lundi à 19h30, accessible via les box (Orange, Free), l’appli France.TV et bientôt MyCanal.

Un projet ambitieux, indépendant et 100 % fabriqué maison, qui illustre une tendance plus large : l’ère des talents qui, forts de leur image et de leur crédibilité, lancent leurs propres médias pour s’adresser directement au public, sans passer par les diffuseurs traditionnels.

« MIEUX » : UNE CHAÎNE POUR COMBLER UN VIDE ÉDITORIAL

Le projet est né d’un constat simple : la santé est la première préoccupation des Français, mais reste le parent pauvre du paysage télévisuel. Michel Cymes et ses cofondateurs – Pierre Fraidenraich, Valérie Bruschini, Franck Papazian et Franck Cymes – pointent trois problèmes : peu de programmes dédiés à la santé, une difficulté à trouver une information fiable, et la prolifération des fake news médicales.

Réponse : une chaîne verticale, entièrement dédiée au sujet, mais pensée grand public. Chaque jour, quatre heures de programmes inédits, six journaux quotidiens tout en images, et un magazine hebdomadaire de décryptage animé par Cymes. La programmation couvre tous les aspects de la santé : prévention, bien-être, innovations médicales, environnement, santé mentale (grande cause nationale 2025) et santé animale.

En résumé : là où les grandes chaînes effleurent le sujet, « Mieux » en fait son ADN.

LE STORYTELLING : FIABILITÉ, HUMOUR ET INDÉPENDANCE

Le discours est clair : « Ce n’est pas une chaîne médicale, une chaîne blouse blanche », prévient Michel Cymes. L’ambition est d’incarner une information santé globale, scientifique mais accessible, sérieuse mais jamais anxiogène. Fidèle à son style, Cymes revendique un ton pédagogique teinté d’humour, loin de la froideur institutionnelle.

Aurélie Planeix, directrice de la rédaction, pose le cadre : « Mieux est 100 % fait maison. 99 % des programmes sont fabriqués dans nos studios. » Pas de rediffusions, pas de catalogues achetés : une ligne éditoriale totalement maîtrisée. Dans une époque où la défiance envers les médias est forte, ce choix stratégique devient un argument marketing : l’indépendance comme gage de confiance.

Le casting renforce la crédibilité : Laurent Bignolas, Églantine Éméyé, Wendy Bouchard et même Olivier Véran, ancien ministre de la Santé, qui tiendra une émission sur l’innovation médicale. Une équipe qui mélange expertise, popularité et incarnations fortes.

UN DISPOSITIF MULTICANAL POUR UNE MARQUE-MÉDIA

La force de « Mieux » est son déploiement multicanal. La chaîne sera disponible sur les box Orange et Free dès le lancement, sur France.TV et bientôt sur MyCanal. Elle investit également les réseaux sociaux, avec l’objectif de croiser audiences TV, digitales et sociales.

C’est plus qu’une chaîne : c’est un écosystème de contenus santé. Les formats live nourriront les plateformes en replay et en extraits, multipliant les points de contact avec les publics. Là encore, la logique est claire : être une marque média qui vit au-delà de l’écran linéaire.

LA TENDANCE : LES TALENTS QUI DEVIENNENT LEURS PROPRES MÉDIAS

Avec « Mieux », Michel Cymes ne se contente plus d’être animateur ou chroniqueur : il devient fondateur et patron de média. C’est le signe d’une bascule que Brand Zone observe depuis plusieurs années : les talents, qu’ils soient animateurs TV, journalistes ou créateurs digitaux, utilisent leur capital confiance et leur notoriété pour lancer leurs propres plateformes.

On retrouve cette logique chez des créateurs comme HugoDécrypte, qui a bâti un empire médiatique hors des diffuseurs traditionnels ; chez des sportifs qui lancent leurs propres applis et studios ; ou encore chez des journalistes qui quittent les rédactions pour créer des podcasts indépendants.

La dynamique est la même : ne plus dépendre de la grille des chaînes ou des algorithmes, mais construire un média propriétaire, incarné, aligné avec sa communauté et ses valeurs.

Michel Cymes, en lançant « Mieux », illustre la convergence de ces deux mondes : la télévision traditionnelle et la creator economy. Il transpose au linéaire la logique des créateurs digitaux : posséder son média, en maîtriser les codes, et se servir de son nom comme label de confiance.

REGARD BRAND ZONE

Le lancement de « Mieux » est à lire comme un double signal.

D’abord, c’est la preuve que la santé devient un territoire médiatique majeur, porteur d’audience et de business. Ensuite, c’est l’illustration d’une tendance lourde : les talents prennent le contrôle de leur destin médiatique, devenant eux-mêmes producteurs, diffuseurs et patrons de médias.

Dans un paysage audiovisuel fragmenté, l’avenir appartient à ceux qui savent conjuguer légitimité éditoriale, indépendance et proximité avec leur communauté. Michel Cymes l’a compris : en passant de « médecin du PAF » à patron de chaîne, il montre que l’ère des talents-médias est désormais ouverte.

Un article écrit par Benoît Dessaux, 31 août 2025