MARIE PERARNAU LANCE VIP CHEZ MARIE ET RÉINVENTE LE MÉDIA PARENTAL

UN LANCEMENT QUI BOULEVERSE LE PAYSAGE MÉDIA PARENTAL

Dans un univers médiatique saturé de contenus lifestyle et familiaux, rares sont les projets qui parviennent à conjuguer authenticité, expertise et proximité. Avec le lancement de VIP chez Marie, Marie Perarnau, figure emblématique de La Maison des Maternelles sur France 2, entend relever ce défi. Connue pour sa bienveillance, son ton franc et son expérience de terrain auprès des familles, elle propose désormais un média à son image : sincère, incarné et profondément humain.

Disponible dès septembre 2025, VIP chez Marie prend la forme d’un écosystème complet : un podcast diffusé sur YouTube et toutes les plateformes audio, un site éditorial enrichi de chroniques et de ressources pratiques, ainsi qu’une présence active sur les réseaux sociaux. Ce triptyque vise à créer un espace de parole inédit autour de la parentalité.

Le hook est clair : et si l’on arrêtait de parler des parents comme d’un public à cibler, pour les écouter enfin comme des voix à valoriser ?

UNE STRATÉGIE CLAIRE : L’INTIMITÉ COMME LEVIER DE PROXIMITÉ

L’axe stratégique choisi par Marie Perarnau repose sur une promesse simple : donner la parole aux parents connus du grand public, non pas en tant que stars, mais en tant qu’êtres humains confrontés aux mêmes défis que tout le monde.

Les deux premiers invités incarnent parfaitement cette vision : Samuel Étienne, journaliste et streamer très suivi sur Twitch, y dévoile sa vie de père entre nuits hachées et emploi du temps surchargé ; Aldebert, chanteur phare des familles, revient sur sa paternité et l’inspiration que ses enfants insufflent à sa musique.

En mettant en avant ce contraste entre vie publique et intimité familiale, le média se positionne sur un storytelling d’authenticité et de transparence. Loin des récits édulcorés, il propose une narration sincère où l’échec, le doute et l’imperfection trouvent une place centrale. Un parti pris audacieux dans une époque où l’image parfaite domine encore sur Instagram et TikTok.

UN DISPOSITIF MÉDIA MULTICANAL

VIP chez Marie ne se limite pas à un podcast. Le projet déploie une véritable stratégie éditoriale 360° :

• Podcast : 2 épisodes par mois, avec une diffusion sur YouTube et toutes les plateformes de streaming audio. Objectif : créer un rendez-vous récurrent et fidélisant.

• Site web : articles de fond, chroniques et conseils pratiques pour accompagner les parents au quotidien. Une manière de prolonger les discussions du podcast par du contenu expert et accessible.

• Réseaux sociaux : espace de partage, extraits vidéo courts, coulisses et interactions directes avec la communauté. Ici, la viralité et l’émotion servent de leviers pour générer engagement et bouche-à-oreille.

Ce modèle, déjà éprouvé par des médias digitaux comme Brut ou Konbini, est ici appliqué au secteur parental. À la clé, une double efficacité : un contenu long pensé pour l’intimité (le podcast), couplé à des formats courts calibrés pour la viralité (clips et posts sociaux).

UNE LECTURE MARCHÉ : LE PARENTING, UN SEGMENT STRATÉGIQUE

Le lancement de VIP chez Marie s’inscrit dans une tendance lourde : l’explosion des médias parentaux digitaux. Selon Médiamétrie, plus de 8 millions de parents français consomment chaque mois du contenu en ligne lié à la parentalité. De nouveaux acteurs (podcasts indépendants, communautés Instagram, newsletters spécialisées) viennent compléter l’offre traditionnelle des magazines papier.

Pour les marques, ce marché représente une cible stratégique : jeunes parents, généralement en plein cycle d’achats (puériculture, alimentation, loisirs, éducation), et particulièrement sensibles aux recommandations. L’arrivée d’un média incarné par une personnalité médiatique crédible comme Marie Perarnau crée donc une opportunité évidente pour les annonceurs : s’associer à un contenu qui conjugue légitimité, proximité et émotion.

QUE FAUT-IL RETENIR ?

Avec VIP chez Marie, Marie Perarnau redéfinit les codes du média parental. Là où beaucoup se contentent d’apporter des conseils pratiques ou des témoignages anonymes, elle parie sur l’intimité des célébrités pour créer une conversation collective autour de la parentalité.

Ce lancement illustre une tendance clé : la parentalité n’est plus seulement un sujet B2C, mais un territoire médiatique et émotionnel puissant, capable de générer de l’engagement et de fédérer une communauté.

En clair, VIP chez Marie n’est pas seulement un nouveau podcast. C’est un signal fort : les médias de niche incarnés par des figures crédibles sont en train de gagner du terrain face aux acteurs généralistes.

www.vipchezmarie.fr

Un article écrit par Benoît Dessaux, le 31 août 2025