Z PROJECT SOLD OUT : L’ÉVÉNEMENT QUI RÉINVENTE LES CODES DU BUSINESS
Le Z Project affiche complet pour son édition 2025 au Carrousel du Louvre, le 20 septembre. 1 000 participants seulement auront accès à ce rendez-vous exclusif, pensé comme une expérience haut de gamme mêlant conférences d’experts, networking et soirée VIP. En l’espace de deux éditions, le Z Project s’est imposé comme un format événementiel hybride qui bouscule les codes de la conférence business en France.
Comment un expert spécialisé dans l’investissement immobilier a-t-il réussi à transformer son audience digitale en communauté réelle prête à remplir des salles prestigieuses ? Retour sur un concept qui redéfinit les frontières entre influence, entrepreneuriat et spectacle.
DE LA PORTE DE VERSAILLES À UNE PREMIÈRE ÉDITION HORS NORMES
Le 14 décembre 2024, le Z Project voit le jour à la Porte de Versailles. Dès cette première édition, l’événement assume un format inédit : une journée entière de conférences, suivie d’une soirée musicale jusqu’au petit matin. Un véritable marathon entrepreneurial et festif qui tranche avec les formats classiques de séminaires ou de salons.
La scénographie surprend : écrans géants, mise en lumière travaillée, ambiance digne des plus grands shows. Le ton est donné : l’entrepreneuriat se vit désormais comme une expérience immersive.
Côté invités, le casting reflète la volonté d’ouvrir le champ au-delà du cercle restreint des experts financiers. On retrouve Caroline Receveur, entrepreneuse et créatrice suivie par plusieurs millions d’abonnés, Anthony Bourbon, fondateur de Feed et figure médiatique de l’investissement, Benoît Saint-Denis, combattant UFC en pleine ascension, ou encore Kelly Massol, fondatrice de Les Secrets de Loly. Un mélange volontairement éclectique, qui place sur la même scène des profils de créateurs, de sportifs, d’entrepreneurs et de dirigeants inspirants.
Résultat : une salle comble, un public porté par l’énergie de l’événement, et une première édition immédiatement perçue comme “hors normes” par les participants comme par les observateurs.
UN PASSAGE AU CARROUSEL DU LOUVRE POUR UNE VERSION PREMIUM
En 2025, le Z Project choisit de se réinventer plutôt que de se répéter. Exit la démesure festive et l’ouverture à plusieurs milliers de spectateurs : la deuxième édition, prévue le 20 septembre, se déroulera au Carrousel du Louvre devant 1 000 participants seulement.
L’ambition est claire : proposer une expérience plus sélective et plus premium. La billetterie, désormais complète, s’articulait autour de plusieurs niveaux de pass - Standard, Premium, VIP - avec des avantages exclusifs : accès à la soirée de clôture réservée, networking renforcé, espaces premium dédiés et rencontres privilégiées avec les intervenants.
Le casting 2025 confirme ce repositionnement. Sur scène, on retrouvera Thomas Khaski, fondateur de l’agence Format, Julina Nilusmas, championne du monde de kickboxing, Quentin Chapeaux, spécialiste des cryptomonnaies, Tatiana Brillant, experte en négociation, Martin Pavanello, fondateur de Mister IA, Alexandre Duyssens, cofondateur de Closers Group, Guillaume Cavaroc, directeur business chez Meta, Philippe Assef, fondateur de Bily.ia, Emma Gateau, lobbyiste, William Boiché, entrepreneur et fondateur de Clémentine, Alexia Laroche-Joubert, présidente de Banijay France, Denis Brogniart, animateur et journaliste, et bien d’autres…
Le choix du Carrousel du Louvre illustre cette montée en gamme : un lieu prestigieux, au cœur de Paris, qui transforme le Z Project en un rendez-vous plus institutionnel, presque “collector”. La promesse est différente : moins de spectaculaire ostentatoire, plus de proximité avec les intervenants, de profondeur dans les échanges et de valeur ajoutée pour les participants.
UN POSITIONNEMENT QUI BRISE LES CODES
Ce qui rend le Z Project unique, c’est son positionnement hybride : à la fois festival, conférence et expérience communautaire. Là où les événements business se limitent souvent à des keynotes répétées, le Z Project emprunte les codes du spectacle vivant pour les appliquer au monde de l’entrepreneuriat.
Le storytelling est assumé : l’événement se présente comme un espace où l’on peut “apprendre, s’inspirer et célébrer” en même temps. La programmation reflète cette ambition : experts de l’investissement et de l’immobilier, entrepreneurs tech, spécialistes de la communication, sportifs de haut niveau, créateurs de contenu… La diversité des profils devient un argument en soi.
Le Z Project incarne également la montée en puissance d’une génération de créateurs-entrepreneurs capables de produire leurs propres événements de grande envergure, sans passer par les institutions traditionnelles. À travers ce festival, Christopher Wangen et son équipe montrent qu’il est possible de transformer une audience digitale en communauté physique, et de faire de cette communauté un levier de valeur économique et symbolique.
DES MÉCANIQUES MARKETING BIEN HUILÉES
Le succès du Z Project repose aussi sur des mécaniques marketing maîtrisées :
La rareté : billets en nombre limité, paliers tarifaires, liste d’attente une fois le complet atteint.
L’effet communauté : mise en avant des participants, valorisation des moments partagés, création d’un sentiment d’appartenance.
Le multi-canal : communication massive sur Instagram, YouTube et LinkedIn, relais par les speakers eux-mêmes, création de contenus teasers pour entretenir le buzz.
Le premium comme moteur : ateliers en petits groupes, after exclusif, accès privilégiés… autant d’éléments qui permettent d’augmenter la valeur perçue et de justifier le prix des pass Premium et VIP.
Ces choix ont permis de remplir rapidement la jauge de 1 000 places pour l’édition 2025, confirmant que le marché est prêt à payer pour des événements à la fois utiles et expérientiels.
CE QUE LE Z PROJECT NOUS DIT DE L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ
Le cas du Z Project illustre trois évolutions majeures :
La fusion entre éducation et divertissement. Le public ne veut plus choisir entre apprendre et vivre une expérience. Les événements qui réussissent combinent désormais contenu expert et mise en scène spectaculaire.
Le rôle central des créateurs de contenu. Ceux qui savent construire une audience digitale qualifiée peuvent désormais la mobiliser dans la vie réelle, avec une puissance de feu équivalente, voire supérieure, à celle des acteurs institutionnels.
La montée en gamme. Après une première édition ouverte à grande échelle, la deuxième édition resserre le format pour valoriser l’expérience et renforcer la désirabilité. Le Z Project passe ainsi de l’événement de masse à l’événement premium.
REGARD BRAND ZONE
Le Z Project n’est pas un simple festival : c’est une nouvelle forme de média-événement. Il illustre une mutation profonde où les créateurs ne se contentent plus de produire du contenu, mais deviennent des producteurs d’expériences collectives.
Ce qu’il faut retenir :
L’événementiel devient une extension naturelle du travail d’influence.
La rareté et la montée en gamme sont des leviers puissants pour créer de la valeur.
Les créateurs qui parviennent à hybrider contenu, communauté et expérience ont une longueur d’avance.
En 2025, le Z Project ne fait pas qu’afficher complet : il impose un modèle qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs de l’influence et de l’entrepreneuriat.
Un article écrit par Benoît Dessaux, 15 septembre 2025.