EN ÉTANT LE PREMIER À Y CROIRE, YOANN LATOUCHE EST DEVENU INCONTOURNABLE DANS SON DOMAINE

Dans un univers saturé de créateurs lifestyle, food ou tech, un nom sort du lot par son positionnement singulier et audacieux : Yoann Latouche. Expert animalier et fondateur de Yoann Latouche Group, il est le premier – et à ce jour le seul – à avoir professionnalisé la représentation du monde animalier dans les sphères de l’influence et de la communication. Son agence ne défend pas seulement les marques de pet care : elle porte la voix de tout un écosystème – celui des animaux… et de leurs maîtres. Un pari osé devenu un business florissant.

Yoann Latouche est l’un des rares profils à avoir su transformer une passion sincère en empire d’influence. Après plusieurs années dans les coulisses des médias et des agences de communication, où il apprend les rouages du journalisme, des relations presse et de la stratégie de marque, il fonde en 2018 Yoann Latouche Group avec une idée visionnaire : créer la première agence dédiée à la communication et à l’influence autour du monde animalier. Un territoire jusque-là jugé trop “émotionnel” ou “de niche” par les grands groupes. Aujourd’hui, il est reconnu comme le leader en France dans ce domaine, à la tête d’un portefeuille de clients influents, d’une équipe engagée, et d’un réseau d’influenceurs, d’experts et de vétérinaires qui font de lui l’interlocuteur incontournable dès qu’il s’agit de faire le lien entre les marques et les propriétaires d’animaux. Un parcours pionnier, construit seul, qui force le respect.

UN MARCHÉ EN PLEIN ESSOR, UNE NICHE DEVENUE TERRAIN DE JEU STRATÉGIQUE

Depuis l’enfance, Yoann Latouche vit entouré d’animaux. Ce lien affectif n’est pas une posture de communicant, c’est un socle identitaire. Très tôt, il s’implique dans des causes de protection animale, avant de se former à la communication. En 2018, il repère un angle mort dans le paysage des RP et de l’influence : la place du monde animal, trop souvent reléguée à des opérations anecdotiques.

Il décide alors de créer une agence spécialisée, avec une ambition claire : professionnaliser la prise de parole des marques dans l’univers animalier. Et le marché est loin d’être marginal. En France, plus d’un foyer sur deux possède un animal de compagnie, et le secteur du pet care dépasse les 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, avec une croissance continue tirée par les tendances de santé, de naturalité, et d’émotion.

Ce que Yoann Latouche comprend avant tout le monde, c’est que cette cible – les propriétaires d’animaux – est ultra-engagée, fidèle, prescriptrice. Un levier d’influence sous-exploité, que son agence a su valoriser à travers une offre complète : relations presse, social media, campagnes d’influence, événements, brand content, stratégie de crise… Avec une exigence forte sur l’éthique et la pertinence.

L’INFLUENCE ANIMALIÈRE, ENTRE ÉMOTION, VALEUR D’USAGE ET ENGAGEMENT

Ce qui distingue le Yoann Latouche Group, ce n’est pas seulement son positionnement mais sa philosophie. L’agence refuse les opérations opportunistes, les collaborations gadget ou les campagnes qui exploitent l’image animale sans réelle valeur. Chaque projet est conçu en lien avec des vétérinaires, des associations, des éleveurs, des créateurs spécialisés. Et surtout, chaque campagne est pensée pour être utile : conseils de santé, choix de nutrition, adoption responsable, hygiène, comportement…

Des marques comme Royal Canin, Santé Vet, Ceva Santé Animale ou Mars PetCare font appel à l’agence pour créer du contenu engageant, porteur de sens, aligné avec leurs valeurs. Le storytelling est centré sur la relation entre humains et animaux, avec des formats variés : vidéos, interviews, lives, activations retail ou digitales, collaborations avec des influenceurs spécialisés comme @unis.notre.voix ou @urbanleia.

En parallèle, Yoann continue de prendre la parole en son nom : chroniqueur sur C8, invité dans des émissions télé, actif sur Instagram, il incarne lui-même le message de son agence. C’est un chef d’entreprise engagé, mais aussi une personnalité média qui sait vulgariser les enjeux et défendre les causes qui comptent.

UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’AGENCE, ENTRE EXPERTISE ET INCARNATION

En choisissant de ne pas diluer son positionnement, Yoann Latouche a fait de son agence une référence nationale. Là où d’autres cherchent à séduire tous les secteurs, lui a fait le pari de l’hyper-spécialisation. Et ça fonctionne. Yoann Latouche Group travaille aujourd’hui pour une trentaine de clients, en France et en Europe, avec des campagnes visibles, engageantes, et mesurables. Certaines ont généré plusieurs millions de vues et des dizaines de retombées presse.

Mais au-delà des chiffres, c’est un modèle d’agence nouvelle génération qu’il incarne : une structure agile, très connectée à son écosystème, qui mixe communication de marque, engagement sociétal, présence médiatique et narration sincère. Une structure où l’émotion n’est pas un frein à la performance, mais un levier stratégique.

Son passage dans le podcast Brand Zone, diffusé aujourd’hui sur toutes les plateformes, illustre cette posture : celle d’un expert passionné, mais lucide sur les codes du marché, les enjeux d’image et les mécaniques de visibilité. Une voix différente, mais qui compte.

CE QUE NOUS ENSEIGNE LE PARCOURS DE YOANN LATOUCHE

Le succès de Yoann Latouche repose sur trois piliers fondamentaux. D’abord, une vision claire et pionnière : celle de professionnaliser un univers souvent marginalisé. Ensuite, une incarnation forte : il est à la fois porte-voix du secteur, stratège pour les marques, et figure médiatique reconnue. Enfin, une exécution rigoureuse, qui mêle expertise RP, culture digitale et sens du contenu.

Son parcours illustre une tendance de fond : les agences ultra-spécialisées ont désormais une longueur d’avance, à condition d’apporter de la valeur. À l’heure de l’ultra-pertinence, les marques ne cherchent plus des agences “généralistes” mais des partenaires qui comprennent en profondeur leur audience. Et les propriétaires d’animaux en sont une, massive.

En valorisant les bons produits, en défendant les bonnes pratiques, et en mettant son savoir-faire au service d’un secteur en pleine mutation, Yoann Latouche a redéfini les contours de l’influence animalière. Il ne fait pas parler des animaux. Il fait parler pour eux.

Un article écrit par Benoît Dessaux, le04 septembre 2025