ENQUÊTE : QUI RÈGNE SUR LE MONDE SOCIAL ? TIKTOK, INSTAGRAM OU TWITCH

Depuis quelques années le paysage des réseaux sociaux est en pleine recomposition, TikTok est devenu quasiment incontournable dans le format court, Instagram se réinvente pour rester compétitif, Twitch demeure le bastion du direct et des communautés engagées. Pour les marques le dilemme n’est plus “quel réseau choisir” mais “comment tirer profit des forces de chacun”. Cette enquête compare les formats, les usages, les audiences et les performances pour voir qui parle le plus fort à quel public, et dans quelle condition une plateforme peut être considérée comme la plus puissante.

TERRITOIRES, USAGES, AUDIENCES

TikTok : la découverte algorithmique

TikTok fonctionne avant tout comme une machine à découvrir du contenu. L’algorithme “For You” pousse des vidéos vers des publics même sans qu’ils soient abonnés aux comptes. Selon les statistiques de Buffer TikTok compte environ 1,59 milliard d’utilisateurs actifs mensuels début 2025.  Le temps passé sur la plateforme est élevé : en moyenne les utilisateurs passent 55 minutes et 48 secondes par jour sur TikTok. 

Côté démographie, TikTok est très populaire chez la jeunesse : 82 % des Gen Z possèdent un compte TikTok selon le Sprout Social Index 2025.  Et parmi l’ensemble des consommateurs 58 % déclarent avoir un profil TikTok.  L’audience tend cependant à se diversifier : des tranches d’âge supérieures s’y investissent progressivement.

Le format dominant est la vidéo verticale courte — de 15 à 60 secondes — enrichie de musique, effets visuels, transitions, filtres, challenges. Le live est de plus en plus utilisé pour créer de l’interaction directe, des Q&A, des sessions possiblement commerciales.

Instagram : l’écosystème hybride affiné

Instagram est une plateforme mature, capable de combiner de multiples formats : images, carrousels, Reels, Stories, Lives et vidéos plus longues. L’idée est d’offrir une diversité afin de toucher et fidéliser.

Son reach publicitaire est solide ; avec les outils de Meta la monétisation est bien rodée. Le format Reels a pris une place centrale dans l’usage, permettant plus de visibilité via l’Explore.

Côté audience, Instagram attire non seulement les très jeunes mais aussi les millennials et les publics plus matures. Le mélange générationnel en fait un outil stratégique pour les marques qui veulent couvrir un spectre large.

Twitch : le direct, l’immersion, la communauté

Twitch occupe un espace spécifique : celui de la retransmission live, de la fidélité, de l’interaction en temps réel. En 2025 Twitch totalise plus de 240 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont environ 35 millions connectés quotidiennement selon les données de DemandSage.  Parmi ses utilisateurs, la majorité a moins de 34 ans et le public est majoritairement masculin.  En termes d’heures de visionnage, Twitch continue d’attirer des sessions longues : selon les analyses du secteur, Twitch capterait environ 60 % des heures globales de streaming dans le segment gaming. 

La force de Twitch réside dans l’engagement, la communauté active, les chats, les dons, les abonnements, la proximité avec le créateur dans le moment. C’est un environnement où le public est captif, l’attention durable, l’expérience immersive.

ANALYSE CROISÉE : PUISSANCE, ADAPTATION, ATTRACTIVITÉ

Portée & viralité vs fidélité & intensité

TikTok est imbattable pour générer de la portée et rendre viral un contenu. Même sans audience préexistante un créateur peut “exploser”. Instagram offre une balance entre découverte (Reels, Explore) et maintien de la relation (Stories, posts, Lives). Twitch pour sa part n’est pas conçu pour la découverte massive mais pour convertir une audience déjà acquise en communauté très engagée : l’efficacité se mesure davantage en durée, en interaction qu’en reach brut.

Publics : jeunes, adultes, niche

Chez les jeunes (13‑24 ans), TikTok est souvent le réseau principal : facilité d’usage, format natif, rapidité. Instagram reste utilisé mais souvent en “deuxième élan”. Twitch séduit les jeunes adultes passionnés, surtout dans les segments du gaming, de l’e‑sports, de la culture geek.

Chez les adultes (25‑34 et au-delà), la compétition se resserre. TikTok gagne du terrain mais Instagram conserve une assise solide. Twitch séduit ceux qui sont déjà passionnés, mais son usage reste plus restreint.

Monétisation, mécaniques marketing, efficacité

TikTok propose aux marques des publicités InFeed, des partenariats de contenu, du commerce direct via TikTok Shop, des lives sponsorisés. Sa force est la viralité de contenus simples.

Instagram dispose de l’arsenal complet : publicité, placements, shopping dans l’app, analytics, partenariats d’influence. Le niveau d’exigence en terme de contenu est plus élevé, mais le contrôle aussi.

Twitch monétise via les abonnements, les dons, les partenariats en live, les placements produits dans les streams. Pour une activation forte, un événement en direct, Twitch offre une proximité, une urgence, une intensité que les autres réseaux ne peuvent pas imiter.

Performances & chiffres saillants

• En 2025 TikTok revendique 1,59 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. 

• Le temps moyen passé sur TikTok chaque jour est de 55 minutes 48 secondes. 

• 82 % de la génération Z possèdent un compte TikTok. 

• Twitch domine encore le streaming gaming avec environ 60 % des heures de visionnage globales selon les estimations secteur.

• Instagram reste un point névralgique pour le branding, la fidélisation, le commerce intégré grâce à ses outils robustes.

Un exemple probant est celui d’un créateur qui utilise TikTok pour générer du reach, puis migre son audience vers Twitch pour des sessions longues, engageantes, monétisées.

QUI EST “LE PLUS FORT” ? UNE RÉPONSE NUANCÉE

Aucune plateforme n’est la “meilleure” pour tous les usages. Le choix dépend de ce que la marque cherche à accomplir.

Si on souhaite déclencher une augmentation rapide de notoriété, TikTok est clairement le plus performant. Si l’objectif est de consolider une image de marque, entretenir une relation durable, diversifier les contenus, Instagram est incontournable. Si on veut engager profondément une communauté, créer des moments forts, monétiser via l’interaction en direct, Twitch est unique.

Dans la plupart des stratégies ambitieuses, il ne s’agit pas de choisir une seule plateforme mais de combiner leurs forces. On capte l’attention sur TikTok, on nourrit l’image sur Instagram, on convertit et fidélise en direct sur Twitch.

Le véritable “plus fort” en 2025 est celui qui réussit à orchestrer les trois, en créant des ponts, en adaptant les formats, en anticipant l’expérience utilisateur entre les plateformes. Le pouvoir ne se mesure plus à la taille seule mais à l’intensité, à la relation, à la capacité à transformer l’attention en action durable.

Brand Zone observe un mouvement clair : les plateformes convergent vers l’expérience, l’interactivité, le direct. Celui qui saura passer du “snackable” au “moment long” sans rupture remportera la bataille de l’influence.

Un article écrit par Benoît Dessaux, le 17 octobre 2025.