Un dîner suffit-il encore à attirer les foules ? Dans une époque où l’expérience compte plus que l’assiette, deux entrepreneuses françaises, Jade Frommer et Annaïg Ferrand, ont bouleversé les codes de la restauration. Avec leur groupe Ephemera, elles inventent le concept du restaurant immersif : des lieux où la scénographie compte autant que la gastronomie, et où chaque visite se prolonge naturellement sur les réseaux sociaux. Six adresses déjà ouvertes, un chiffre d’affaires en plein essor et une expansion nationale en cours : le phénomène ne relève plus de l’anecdote mais d’un véritable modèle.

Et si ce n’était pas « un pop-up de plus », mais un laboratoire vivant de la relation humain–chat ? Le 18 septembre, WHISKAS ouvre « Ronrrronland » au 24 rue Beaubourg, à Paris, une journée immersive pensée pour décoder la personnalité des chats et les clés de leur bien-être, avec la présence de la vétérinaire-journaliste Dr Laetitia Barlerin. Au-delà du décor violet reconnaissable entre tous, l’ambition est claire : rapprocher la marque de la communauté féline en s’appuyant sur la science et la pédagogie, plutôt que sur la simple démonstration produit.

Le 14 août 2025, le Paris FC annonçait son retour en Ligue 1 après 46 ans d’absence. Un moment historique pour ce club longtemps resté dans l’ombre du PSG, mais qui, par sa constance et son ADN populaire, s’est forgé une identité unique dans le paysage footballistique français. Pour accompagner ce retour au plus haut niveau, une nouvelle ère s’ouvre : le Paris FC devient le premier club français à nouer un partenariat avec Google Pixel, orchestré par Fuse France, pour une durée de trois saisons, jusqu’en juin 2028.

Et si la stratégie d’influence la plus audacieuse consistait à bouleverser son propre symbole ? Depuis près d’un siècle, le crocodile de Lacoste incarne l’élégance sportive. Mais en 2025, la marque a choisi de réécrire son histoire en rendant hommage à Novak Djokovic, son ambassadeur majeur. Une prise de risque forte, qui traduit à la fois une vision claire et une volonté assumée de faire de l’influence sportive non plus une simple vitrine, mais un récit culturel à part entière.

Et si l’avenir du divertissement ne venait plus des plateformes traditionnelles, mais directement des créateurs eux-mêmes ? Le 5 septembre, Michou, figure majeure de l’influence en France avec plus de 9 millions d’abonnés sur YouTube, dévoilera en avant-première au cinéma son nouveau projet : Terminal. Une série immersive qui réunit 16 créateurs dans un aéroport abandonné, avec une seule règle : survivre. Mi-téléréalité, mi-expérience cinématographique, ce format hybride pourrait bien redessiner les frontières de la production et de la diffusion de contenus.

Peut-on durer près de vingt ans dans la musique française et continuer à surprendre ? Shy’m, révélée en 2006 avec Femme de couleur, a construit l’une des carrières les plus singulières de sa génération. Après huit albums, plus de deux millions d’exemplaires vendus, 500 000 billets de concerts écoulés et trois Bercy complets en 2013, elle prend aujourd’hui un tournant majeur : endosser le rôle de Velma Kelly dans Chicago, la comédie musicale culte de Broadway. Un pari artistique, mais surtout une stratégie de repositionnement qui mérite d’être décryptée.

Comment expliquer qu’une artiste révélée adolescente par un télé-crochet continue, un quart de siècle plus tard, à remplir l’Olympia en quelques heures ? L’annonce des deux concerts « 25 ans déjà » les 7 et 8 septembre 2025 a confirmé ce que beaucoup pressentaient : Alizée n’est pas qu’un souvenir des années 2000, c’est une figure pop durable, capable de mobiliser à nouveau son public et de réactiver une émotion collective.

Chaque été, il revient. Pas comme un souvenir, mais comme un événement. David Guetta ne se contente pas d’accompagner la saison : il la définit. Depuis plus de vingt ans, il trône parmi les DJ les plus écoutés au monde. Comment parvient-il à rester au sommet dans une industrie où la mode change plus vite que les tendances TikTok ?

L’histoire commence dans un appartement parisien, au printemps 2020. La France sort tout juste du premier confinement. Les cafés sont encore fermés, les amphis aussi. Quatre étudiants — Wallerand Moullé-Berteaux, sa sœur Sixtine, Antonin Marin et Jules Stimpfling — passent leurs soirées à refaire le monde. Un soir, une idée prend forme : et si ces discussions, souvent vives mais toujours respectueuses, pouvaient intéresser d’autres que leur cercle d’amis ? Et si elles devenaient un média ? Ce sera Le Crayon.

Depuis plus de vingt ans, Denis Brogniart incarne une figure singulière dans le paysage médiatique français. Journaliste de formation, animateur emblématique de Koh-Lanta, passionné de sport, d’écologie et de transmission, il est aujourd’hui bien plus qu’un visage familier des écrans : il est devenu, pour les marques, un repère. Un partenaire crédible, humain, accessible, qui donne du sens à leurs prises de parole.

Depuis son lancement, le Blast Club fait couler beaucoup d’encre. Un club d’investissement dans les startups, comme il en existe des dizaines. Et pourtant, celui-ci a capté l’attention du grand public, des médias, et d’une partie de l’élite entrepreneuriale française.

Caroline Mignaux est partout. Sur LinkedIn, où ses posts atteignent des centaines de milliers de vues. Sur Instagram, où elle partage les coulisses de son activité de créatrice-entrepreneuse. Dans son podcast Marketing Square, où elle décrypte les rouages du marketing digital. Et dans les conférences où elle inspire une génération de créateurs B2B à assumer leur voix.

Lorsque Louis Vuitton a nommé Pharrell Williams directeur artistique de sa ligne homme, beaucoup ont pensé qu'il s'agissait simplement d'un coup de communication, suscitant des débats et des doutes sur les réseaux sociaux. Pourtant, ce choix révèle en réalité une stratégie d'influence très réfléchie, qui vise à transformer et moderniser les codes traditionnels du luxe.

Le Tour de France n’est plus seulement une course cycliste. C’est devenu un terrain d’expression stratégique majeur pour les marques. Chaque été, la Grande Boucle se transforme en plateforme d’influence à grande échelle, mêlant visibilité mondiale, engagement terrain et viralité digitale.

Valentin Léonard a hacké sa vie. Il travaille quatre mois par an à Lloret de Mar avec son concept Summer Rockz, consacre le reste de l’année à sa famille et façonne une image d’influenceur libre, aligné et inspirant.

Quand Accor lance sa campagne mondiale “Don’t be a Guest, be a Guest Star”, un détail intrigue immédiatement : le message ne repose plus sur les standards de l’hôtellerie. Il repose sur une star. Une Guest Star, en l’occurrence Kylian Mbappé.

La sortie du morceau « Air Force Blanche », signé Gims et Jul, a provoqué un effet immédiat sur les requêtes en ligne liées à la célèbre sneaker de Nike :

+372 % de recherches Google pour « Nike Air Force 1 »

+90 % pour « Air Force Blanche »

Dans l'univers médiatique actuel, se contenter d'apparaître ne suffit plus. Inès, danseuse remarquée dans « Danse avec les Stars », animatrice sur TF1, créatrice de podcasts et bientôt égérie d'une campagne télé, illustre une dynamique nouvelle : celle des talents qui orchestrent leur trajectoire avec intention et cohérence.

L’ouverture du musée CR7 Life à Hong Kong par Cristiano Ronaldo ne relève pas de la simple nostalgie. C’est une opération de branding stratégique, audacieuse et contemporaine, qui illustre l’évolution du rôle des légendes sportives dans la creator economy.