Dans un univers saturé de créateurs lifestyle, food ou tech, un nom sort du lot par son positionnement singulier et audacieux : Yoann Latouche. Ancien chroniqueur, aujourd’hui fondateur de Yoann Latouche Group, il est le premier – et à ce jour le seul – à avoir professionnalisé la représentation du monde animalier dans les sphères de l’influence et de la communication. Son agence ne défend pas seulement les marques de pet care : elle porte la voix de tout un écosystème – celui des animaux… et de leurs maîtres. Un pari osé devenu un business florissant.

La scène française de l’influence politique et corporate voit émerger un profil rare : une professionnelle qui maîtrise autant les codes des couloirs institutionnels que ceux des plateformes sociales. À 26 ans, Emma Gateau dirige son cabinet « Emma Gateau & Associés », positionné à la croisée des affaires publiques, des relations presse et de la communication d’influence. Elle a ouvert le bal du podcast Brand Zone en juillet avec un épisode consacré au lobbying comme levier stratégique pour dirigeants et entrepreneurs. De quoi nourrir une question simple : assiste-t-on à l’ascension d’une nouvelle figure majeure du lobbying, façon 3.0 ? Et, surtout, en quoi sa méthode diffère-t-elle de celle des grandes références historiques comme Anne Méaux (Image 7) ? 

Comment une famille française, partie d’une agence indépendante à Boulogne-Billancourt, a-t-elle réussi à imposer son nom dans l’immobilier de prestige face aux mastodontes Barnes ou Sotheby’s ? La réponse tient en un récit inédit : celui de la famille Kretz, qui a su transformer l’ultra-luxe en série télévisée, en marque digitale et désormais en écosystème lifestyle. Avec Valentin comme visage le plus identifiable, ce clan est devenu le symbole d’un luxe à la fois prestigieux et populaire, capable de séduire des millions de spectateurs et d’acheteurs fortunés.

Le tourisme haut de gamme peut-il intégrer les animaux de compagnie sans dégrader l’expérience ni l’image ? C’est le pari de Club Med, qui s’allie à French Bandit, marque française d’accessoires premium pour chiens et chats, pour tester un séjour « tout-inclus » pensé autant pour les maîtres que pour leurs compagnons. Première étape : un pilote au Club Med Vittel Ermitage, du 6 septembre au 2 novembre 2025, avant un possible déploiement européen.

Et si la nouvelle héroïne du luxe français s’appelait… Paola ? À 21 ans, Paola Locatelli passe du statut de “créatrice qu’on suit” à celui de visage bankable, entre front rows, deals beauté premium et rôles principaux à l’écran. Derrière l’image, une trajectoire nette : storytelling générationnel, engagement sociétal, professionnalisation des contenus et ancrage dans les codes du luxe. Une stratégie qui parle autant aux maisons qu’au public.

Et si les stars du petit écran ne se contentaient plus d’animer des programmes… mais devenaient elles-mêmes patrons de médias ? C’est le virage pris par Michel Cymes, le « docteur du PAF », qui revient en force non pas avec une émission, mais avec une chaîne entière. « Mieux », première chaîne gratuite consacrée à la santé et au bien-être, prend l’antenne ce lundi à 19h30. Un projet ambitieux, indépendant et 100 % fabriqué maison, qui illustre une tendance plus large : l’ère des talents qui, forts de leur image et de leur crédibilité, lancent leurs propres médias pour s’adresser directement au public, sans passer par les diffuseurs traditionnels.

Et si la passion la plus intime pouvait devenir le socle d’un empire professionnel ? C’est le pari réussi par Goulven Cornec, co-fondateur de l’agence Fraich TOUCH, qui a transformé son amour de l’ultra-trail en une plateforme business unique en Europe. En moins de dix ans, il a imposé une vision pionnière : créer un département trail structuré, professionnaliser la discipline, attirer les meilleurs athlètes et convaincre les marques d’investir dans ce sport de niche. L’histoire d’un passionné devenu stratège, souriant et un peu foufou, qui a su rester proche de ses talents tout en bâtissant une véritable réussite économique.

Certaines collaborations semblent naturelles dès qu’elles sont dévoilées. L’annonce de Jenifer comme première égérie française de Charlotte Tilbury Beauty en fait partie. Derrière le glamour des visuels, ce choix révèle une stratégie plus profonde : associer une marque britannique devenue référence mondiale à une artiste française dont la carrière incarne proximité, élégance et constance. Pour Charlotte Tilbury, c’est un pas stratégique dans la conquête du marché hexagonal. Pour Jenifer, c’est une reconnaissance de son image intemporelle et de sa capacité à traverser les époques sans perdre le lien avec son public.

Un dîner suffit-il encore à attirer les foules ? Dans une époque où l’expérience compte plus que l’assiette, deux entrepreneuses françaises, Jade Frommer et Annaïg Ferrand, ont bouleversé les codes de la restauration. Avec leur groupe Ephemera, elles inventent le concept du restaurant immersif : des lieux où la scénographie compte autant que la gastronomie, et où chaque visite se prolonge naturellement sur les réseaux sociaux. Six adresses déjà ouvertes, un chiffre d’affaires en plein essor et une expansion nationale en cours : le phénomène ne relève plus de l’anecdote mais d’un véritable modèle.

Et si ce n’était pas « un pop-up de plus », mais un laboratoire vivant de la relation humain–chat ? Le 18 septembre, WHISKAS ouvre « Ronrrronland » au 24 rue Beaubourg, à Paris, une journée immersive pensée pour décoder la personnalité des chats et les clés de leur bien-être, avec la présence de la vétérinaire-journaliste Dr Laetitia Barlerin. Au-delà du décor violet reconnaissable entre tous, l’ambition est claire : rapprocher la marque de la communauté féline en s’appuyant sur la science et la pédagogie, plutôt que sur la simple démonstration produit.

Le 14 août 2025, le Paris FC annonçait son retour en Ligue 1 après 46 ans d’absence. Un moment historique pour ce club longtemps resté dans l’ombre du PSG, mais qui, par sa constance et son ADN populaire, s’est forgé une identité unique dans le paysage footballistique français. Pour accompagner ce retour au plus haut niveau, une nouvelle ère s’ouvre : le Paris FC devient le premier club français à nouer un partenariat avec Google Pixel, orchestré par Fuse France, pour une durée de trois saisons, jusqu’en juin 2028.

Et si la stratégie d’influence la plus audacieuse consistait à bouleverser son propre symbole ? Depuis près d’un siècle, le crocodile de Lacoste incarne l’élégance sportive. Mais en 2025, la marque a choisi de réécrire son histoire en rendant hommage à Novak Djokovic, son ambassadeur majeur. Une prise de risque forte, qui traduit à la fois une vision claire et une volonté assumée de faire de l’influence sportive non plus une simple vitrine, mais un récit culturel à part entière.

Et si l’avenir du divertissement ne venait plus des plateformes traditionnelles, mais directement des créateurs eux-mêmes ? Le 5 septembre, Michou, figure majeure de l’influence en France avec plus de 9 millions d’abonnés sur YouTube, dévoilera en avant-première au cinéma son nouveau projet : Terminal. Une série immersive qui réunit 16 créateurs dans un aéroport abandonné, avec une seule règle : survivre. Mi-téléréalité, mi-expérience cinématographique, ce format hybride pourrait bien redessiner les frontières de la production et de la diffusion de contenus.

Peut-on durer près de vingt ans dans la musique française et continuer à surprendre ? Shy’m, révélée en 2006 avec Femme de couleur, a construit l’une des carrières les plus singulières de sa génération. Après huit albums, plus de deux millions d’exemplaires vendus, 500 000 billets de concerts écoulés et trois Bercy complets en 2013, elle prend aujourd’hui un tournant majeur : endosser le rôle de Velma Kelly dans Chicago, la comédie musicale culte de Broadway. Un pari artistique, mais surtout une stratégie de repositionnement qui mérite d’être décryptée.

Comment expliquer qu’une artiste révélée adolescente par un télé-crochet continue, un quart de siècle plus tard, à remplir l’Olympia en quelques heures ? L’annonce des deux concerts « 25 ans déjà » les 7 et 8 septembre 2025 a confirmé ce que beaucoup pressentaient : Alizée n’est pas qu’un souvenir des années 2000, c’est une figure pop durable, capable de mobiliser à nouveau son public et de réactiver une émotion collective.

Chaque été, il revient. Pas comme un souvenir, mais comme un événement. David Guetta ne se contente pas d’accompagner la saison : il la définit. Depuis plus de vingt ans, il trône parmi les DJ les plus écoutés au monde. Comment parvient-il à rester au sommet dans une industrie où la mode change plus vite que les tendances TikTok ?

L’histoire commence dans un appartement parisien, au printemps 2020. La France sort tout juste du premier confinement. Les cafés sont encore fermés, les amphis aussi. Quatre étudiants — Wallerand Moullé-Berteaux, sa sœur Sixtine, Antonin Marin et Jules Stimpfling — passent leurs soirées à refaire le monde. Un soir, une idée prend forme : et si ces discussions, souvent vives mais toujours respectueuses, pouvaient intéresser d’autres que leur cercle d’amis ? Et si elles devenaient un média ? Ce sera Le Crayon.

Depuis plus de vingt ans, Denis Brogniart incarne une figure singulière dans le paysage médiatique français. Journaliste de formation, animateur emblématique de Koh-Lanta, passionné de sport, d’écologie et de transmission, il est aujourd’hui bien plus qu’un visage familier des écrans : il est devenu, pour les marques, un repère. Un partenaire crédible, humain, accessible, qui donne du sens à leurs prises de parole.

Depuis son lancement, le Blast Club fait couler beaucoup d’encre. Un club d’investissement dans les startups, comme il en existe des dizaines. Et pourtant, celui-ci a capté l’attention du grand public, des médias, et d’une partie de l’élite entrepreneuriale française.